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上个月那个社区小铺的LOGO项目，第一版打样出来那天，我们在合作的代采工厂站到凌晨。这事儿要从第一版被否说起——设计师死磕极简几何，把客户说的“要像巷口卖了三十年的糖水摊那样暖”给削成了冷冰冰的符号。我们这种改稿改了快十年的老手，一瞅就知道问题在哪：设计师把自己的审美执念，压过了客户要的“能让街坊一眼认出”的需求。
说句行业里的通病，好多公司接了单就转包，自己连个坐班设计师都没，改稿要跨城递来递去，耗得双方都没脾气。我们不一样，200多号设计师都在同一栋楼里，改稿直接跑会议室拉着客户唠，不用隔着屏幕猜来猜去，省了一半的拉扯功夫。
那次掰扯了三天，拉着客户去本地老巷拍了半小时檐下的红灯笼、砖缝里的太阳花，把这俩元素揉进了LOGO的边角，不是硬加，是刚好嵌在客户要的“暖”里。打样那天去工厂，要调纸质的肌理和烫金的浓度，站到凌晨三点，直到客户发来“这就是我要的感觉”的语音。说到这儿也顺便说，我们累计服务7000多家客户，从来都是设计定稿后走代采，货到付款，不搞垫资那套虚的。
最后说句掏心窝子的，LOGO不是设计师的个人艺术展，是客户站在街口递出去的第一张名片，别拿审美执念当挡箭牌，能落地、能被人认、能帮客户接住生意的，才是好LOGO。